微信獨(dú)霸移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么
騰曦網(wǎng)絡(luò)覺(jué)得要想找到獨(dú)特的地方,首先得對(duì)微信有個(gè)多方位的認(rèn)識(shí),尤其具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的部分。
對(duì)微信而言,目前具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的可能主要有以下三種玩法:
1. 微信公眾平臺(tái)
2. 微信群
3. 朋友圈
1,2,3 的關(guān)系程度基本是遞進(jìn)的,微信公眾平臺(tái)面對(duì)的主要是陌生人,微信群面對(duì)的主要是有共同屬性,大多是既熟悉又陌生的人,而朋友圈主要就是熟人了。
和其他營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的產(chǎn)品比較,我們就拿新浪微博來(lái)比好了,QQ空間當(dāng)然也很牛,主要不太熟悉,就不說(shuō)了,只說(shuō)說(shuō)微博。
1. 微博比微信更適合做營(yíng)銷(xiāo)。
從產(chǎn)品上看,微博是個(gè)社交媒體平臺(tái),而微信是基于熟人關(guān)系的通信工具或者社交平臺(tái)。
從傳播性上比,微博比微信好了不知多少,單說(shuō)二次傳播,微博的轉(zhuǎn)發(fā)多容易,而微信公眾號(hào)的文章分享轉(zhuǎn)發(fā)一次有多難,運(yùn)營(yíng)的人都了解。而朋友圈根本就不能轉(zhuǎn)發(fā),這也就是為什么微博上會(huì)有事件營(yíng)銷(xiāo),而微信上幾乎不可能。
從轉(zhuǎn)化率上看,經(jīng)過(guò)層層過(guò)濾后的微信的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該比微博要高些,畢竟微博上的冗余信息太多,這也是大家離開(kāi)的原因。
對(duì)于大多的營(yíng)銷(xiāo)而言,傳播性可能都要比轉(zhuǎn)化率更重要,畢竟,轉(zhuǎn)化率是在一定范圍內(nèi)優(yōu)化的,整體的效果還是主要依賴(lài)于傳播。
2. 為什么離開(kāi)微博來(lái)微信做營(yíng)銷(xiāo)?
沒(méi)辦法,雖然微博更適合營(yíng)銷(xiāo),但是,那兒現(xiàn)在是大V的舞臺(tái),普通人大多已經(jīng)離開(kāi)了,他們來(lái)到了微信平臺(tái)上。
目標(biāo)客戶(hù)在哪兒,當(dāng)然營(yíng)銷(xiāo)就在那兒,所以,微信是不是適合做營(yíng)銷(xiāo)倒是其次的了。
再說(shuō),微信還是有個(gè)轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)點(diǎn)的,畢竟粉絲相對(duì)比較有效,客服管理也好一些。
3. 相對(duì)微博,微信做營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)在哪兒?
既然微博傳播性好,微信轉(zhuǎn)化率高。那微信做營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)就在提高傳播性了,也就是漲粉了。
前面說(shuō)了,微博的二次傳播,再次傳播機(jī)制非常好,而且產(chǎn)品的媒體屬性使得用戶(hù)非常輕松的就協(xié)助完成了傳播,在微博的系統(tǒng)內(nèi)依靠多次傳播就能自然完成粉絲的積累。
微信本身二次傳播機(jī)制就不完善(公眾賬號(hào)可以分享轉(zhuǎn)發(fā),朋友圈不行),而且又基于熟人社交,用戶(hù)對(duì)于公眾賬號(hào)的分享內(nèi)容有著嚴(yán)苛的要求(不像微博那樣隨意),所以在微信系統(tǒng)內(nèi)依靠多次傳播完成粉絲自然積累確實(shí)太難了。
這就需要從兩個(gè)地方入手去解決這個(gè)問(wèn)題了,
首先,高質(zhì)量的文章一方面引發(fā)已有粉絲的在傳播,再者,高質(zhì)量的文章也容易過(guò)關(guān)斬將,避免被層層過(guò)濾攔截。那什么是高質(zhì)量容易傳播的文章呢?這就是干貨了,需要自己多實(shí)踐下。
另外,就是要在微信之外去多做傳播了,來(lái)彌補(bǔ)微信本身的傳播短板了。
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