從文章出軌事件周一見，談網(wǎng)絡(luò)營銷的借勢(shì)炒作

瀏覽量:358 日期:2022-01-06 12:41:07 0 編輯:網(wǎng)站推廣來源:網(wǎng)站推廣

近日，被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的文章出軌事件，不僅在互聯(lián)網(wǎng)上，微博、朋友圈各種刷屏，而且還占據(jù)了各大報(bào)紙頭條。很多人都說，這次文章的出軌事件背后是有陰謀的，為了滿足某位女星的上位之路，這個(gè)暫且不評(píng)。知名媒體人陳朝華更是微博發(fā)文稱：“對(duì)不住昨晚各位來說情的朋友和先進(jìn)了，作為主編或出品人，必須尊重一線記者的辛勤勞作，否則編輯記者慢慢就不陪我玩了，讀者也漸漸不買賬了?！笨磥恚@次文章出軌事件是再也掩蓋不住了，而周一見，更是推波助瀾的將這個(gè)事件推上了風(fēng)口浪尖。
　　
　　那么，為何南都周刊猛料爆出的時(shí)間要選擇周一見呢？
　　
　　一：周一見是南都周刊出刊的日子
　　
　　說到周一見這個(gè)就不得不追溯到整個(gè)事件發(fā)生的初始。2014年3月28日晚20:16分，《南都**周刊》主編謝曉發(fā)布了一篇微博，暗示周一將會(huì)有重磅消息發(fā)布，且表明“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話”，并稱“記者也拒絕了巨大的利益誘惑”。
　　
　　許多網(wǎng)友和媒體人轉(zhuǎn)發(fā)該微博并紛紛猜測(cè)該消息的當(dāng)事人。其中，文章和姚笛被提及的頻率較高，有網(wǎng)友留言稱“大有‘文章’”。隨后，多個(gè)微博認(rèn)證大號(hào)也都發(fā)微博明示文章和姚笛有事情發(fā)生。據(jù)觀察，文章和姚笛的微博評(píng)論下在短短幾小時(shí)內(nèi)，被眾多網(wǎng)友留言“周一見”。南都的“大料”是什么，**播報(bào)，聲畫并茂，周一見。為每周一出刊。
　　
　　二：周一見引爆了互聯(lián)網(wǎng)，躋身新浪微博熱門話題榜
　　
　　這次出軌事件，更是成了新浪微博的熱門話題之一。更有網(wǎng)友神級(jí)評(píng)論此”狗血“事件，為馬伊琍點(diǎn)蠟燭，“安慰”：伊琍，不哭。而姚笛前男友遲帥與汪峰再次躺槍：姚笛周一見；伊琍，你要挺??；遲帥，大仇已報(bào)！汪峰，周一千萬別發(fā)新聞！
　　
　　一直在被互聯(lián)網(wǎng)人士斷言微博將死的新浪，更是在這次事件中，再次顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的媒體和社交屬性。從較開始，新浪微博的熱門，到后期的用戶逐漸流失，微信朋友圈的崛起，新浪微博的體驗(yàn)度持續(xù)下滑，一直被外界所懷疑。這次文章出軌事件，周一見，從某方面來說，再次激活了新浪微博的媒體基因，而且參與者眾多，新浪微博再次逆襲了一把。
　　
　　三：文章出軌事件的幕后高人----風(fēng)行
　　
　　如果大家有仔細(xì)去看的話，可以發(fā)現(xiàn)本次爆料的幕后人里處處充滿了“風(fēng)行”這個(gè)字眼。那么，此風(fēng)行到底是視頻網(wǎng)站還是**工作室呢。經(jīng)多方人士證實(shí)，這次文章出軌事件，周一見正式風(fēng)行工作室爆出來的。這次風(fēng)行又紅了一把，業(yè)內(nèi)翹楚：風(fēng)行工作室的核心成員為兩人，分別是有著大陸知名狗仔之稱的卓偉和大陸知名圖片狗仔的馮科，一個(gè)擅長文字一個(gè)精于**，這“一文一武”也可謂是珠聯(lián)璧合。不僅僅是這兩人火了，而且隨著時(shí)間的持續(xù)發(fā)酵，風(fēng)行指數(shù)將會(huì)看漲，而無心插柳的風(fēng)行網(wǎng)也將會(huì)從這個(gè)關(guān)鍵詞中獲取巨大的流量。
　　
　　三：周一見VS紅衣教主周一鍵
　　
　　商業(yè)嗅覺敏銳的紅衣教主更是在此時(shí)機(jī)，借勢(shì)推出了較新科技產(chǎn)品“周一鍵”。不可謂不是營銷高手，而且獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)，雖然并沒有引爆，但是從這方面也值得我們深思。
　　
　　紅衣教主原文如下：“較近大家都在說周一鍵，這是啥意思呢我沾沾自喜想了個(gè)答案，老周推出智鍵產(chǎn)品，大家親切稱之為老周的一鍵，簡(jiǎn)稱周一鍵，等我們決定推出雙鍵合璧套裝后，可以周二鍵，我推出三鍵客裝，就叫周三鍵，以此類推，直到六脈神鍵周六鍵?！?BR> 　　
　　紅衣教主聰明的規(guī)避了此類敏感話題，機(jī)智幽默的推出了自己的產(chǎn)品，獲得了很多的擁簇。這比上次用馬航事件推出保險(xiǎn)產(chǎn)品的某公司可謂是強(qiáng)了很多倍，一邊是被罵得很慘，一邊是360用戶的大力支持，可謂一斑。
　　
　　四：阿里巴巴：借勢(shì)周一見
　　
　　而在此期間，@互聯(lián)網(wǎng)的那些事更是爆料周一阿里巴巴更將有大事爆出，也許會(huì)搶奪文章出軌事件的頭條。更多很多好事者跟帖評(píng)論。從這方面來說，阿里的**團(tuán)隊(duì)在這次事件當(dāng)中，利用大V的轉(zhuǎn)發(fā)，再次重奪大家的眼球，讓阿里巴巴重回觀眾的心中。雖然較終只是博大家一樂，**一下，但是卻不由得讓人想起了阿里巴巴較新推出的一款理財(cái)產(chǎn)品，**寶，與此次事件正是相得益彰的結(jié)合起來了，真正發(fā)揮了**的本質(zhì)。
　　
　　五：從文章出軌事件周一見看借勢(shì)營銷
　　
　　現(xiàn)在，線下的資質(zhì)媒體，平面媒體已經(jīng)和線上媒體進(jìn)行了無縫連接，任何當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱門話題都可以在第二天的報(bào)紙上發(fā)現(xiàn)端倪。本次文章出軌事件周一見，就是在網(wǎng)絡(luò)上炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，然后上了各大報(bào)紙的頭條。而炒作熱門話題，上頭條擴(kuò)大傳播的這種宣傳方式則是屢試不爽，各類電影，明星上位，選秀節(jié)目都是這樣的一種操作手法，可謂是深諳此道。
　　
　　而360和阿里巴巴再次事件中，也借勢(shì)營銷了自己，都算比較成功。360營銷了自己的產(chǎn)品，阿里巴巴推廣了自己的**精神，以及后面的**寶?？芍^是用很小的成本或者是沒有成本，獲得了很大的關(guān)注，成為了較大贏家。而借勢(shì)推廣關(guān)鍵在于借勢(shì)，借勢(shì)妥當(dāng)，便可四兩撥千金，以較低的投入取得超值的報(bào)答。若是借勢(shì)不妥，不光可能帶不來任何收益，還簡(jiǎn)單“偷雞不成蝕把米”，給本身帶來許多的負(fù)面影響。這值得我們每位營銷人員深思！

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