狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化(SEO)，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內排名的方式。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化，所考慮的因素不僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使網(wǎng)站的功能和信息發(fā)揮出最好的效果。

　　同時，要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎，與網(wǎng)絡服務商、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網(wǎng)絡營銷環(huán)境中的各方面因素建立良好的關系。因此，網(wǎng)站優(yōu)化是指通過了解各類搜索引擎抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、進行索引以及確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前，從而提高網(wǎng)站的訪問量，最終促進網(wǎng)站推廣的技術?，F(xiàn)在越來越多的電子商務企業(yè)選擇這種“物美價廉”、性價比高的推廣方式來為自己的產(chǎn)品或服務做推廣。

　　網(wǎng)站優(yōu)化的結構網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個部分，一是站內優(yōu)化，二是站外優(yōu)化。站內優(yōu)化就是通過SEO技術使網(wǎng)站在搜索引擎上的友好度和站內用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的是豐富網(wǎng)站關鍵詞，增加新的關鍵詞將有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，讓網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，并且得到很好的客戶轉換率。注意不要堆砌太多的關鍵詞，應該考慮人們在搜索引擎中找到這些內容經(jīng)常會搜索什么樣的關鍵詞。站外優(yōu)化也可稱為脫離站點的搜索引擎技術，命名源自外部站點對網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響，這些外部因素超出了網(wǎng)站的控制。

　　最有用、功能最強大的外部站點因素是反向鏈接，即通常所說的外部鏈接。它是搜素引擎優(yōu)化中極其重要的部分，對于一個站點收錄在搜索引擎結果頁面起到了重要的作用。通過站外優(yōu)化，可以幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進行品牌推廣，涉及的方式有百度推廣、谷歌廣告、相關論壇與博客、各大門戶網(wǎng)站推廣鏈接等。

　　關鍵詞隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量越來越多，龐大的數(shù)據(jù)量讓人們很難在短時間內找到自己需要的信息。通過搜索引擎能夠更快速、更準確地搜索到所需要的信息，所以搜索引擎技術逐漸成為網(wǎng)絡信息查詢不可缺少的重要工具。在使用搜索引擎的過程中，最常用到的就是關鍵詞。關鍵詞是使用搜索引擎搜索信息時輸入的文字，可以是中文、英文、數(shù)字或中、英文和數(shù)字的混合體。為了獲得更精確、更豐富的搜索結果，可以輸入多個關鍵詞進行搜索。關鍵詞一般可分為核心關鍵詞、精準詞、高轉化率詞、拓展詞、黑馬詞、競品詞、長尾關鍵詞、提問詞等類型。

　　(1)選取關鍵詞選取關鍵詞時，一般要求準確規(guī)范、主題明確、簡明精練、言簡意賅，最大限度地發(fā)揮關鍵詞的作用，可以采取以下方式。

　　☆ 參照那些主題相似或相同的網(wǎng)站，挖掘關鍵詞，可以得到別人已經(jīng)優(yōu)化了的關鍵詞，找出與自己網(wǎng)站或產(chǎn)品有關的所有關鍵詞。

　　☆ 調查周圍人的意見，看看家人、朋友、同事怎樣描述自己的產(chǎn)品或網(wǎng)站?！?網(wǎng)站統(tǒng)計信息。網(wǎng)站統(tǒng)計信息會統(tǒng)計出訪問網(wǎng)站時使用的搜索引擎、關鍵詞等信息。

　　☆ 使用錯誤的拼寫(多用于英文)。有很多關鍵詞經(jīng)常會被拼寫錯誤，可以使用經(jīng)常出現(xiàn)錯誤拼寫的詞或詞組作為關鍵詞，以帶來額外的流量。

　　(2)關鍵詞優(yōu)化技巧關鍵詞優(yōu)化是為了讓網(wǎng)站目標關鍵詞在某個搜索引擎上得到更好的排名。通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引，以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，對網(wǎng)頁內容進行相關的優(yōu)化，使其符合用戶的瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下讓更多的用戶都能快速地找到網(wǎng)站關鍵詞。

　?、?選擇有針對性、實效性的關鍵詞。突出與網(wǎng)站主題的相關性，如直接用關鍵詞做標題或標題包含關鍵詞;突出實效性，如促銷優(yōu)惠、節(jié)假日派送、絕版珍藏等。例如，七夕節(jié)促銷時，可以設置“七夕”“浪漫”“愛情”等關鍵詞。

　　② 選擇準確的主關鍵詞。要確定客戶的核心業(yè)務，根據(jù)這個核心業(yè)務來盡量縮小取詞范圍，準確選擇主關鍵詞，提高目標用戶訪問網(wǎng)站的概率。例如，用戶想購買手機，就會搜索有關手機品牌、手機配置、手機價格、手機銷量等信息，而不會直接搜索“手機”這個關鍵詞，因為這個關鍵詞包含內容太寬泛、不精確。

　?、?從用戶的角度選擇最佳關鍵詞。充分理解客戶的需求及其業(yè)務，分析潛在客戶在搜索時會使用什么關鍵詞，包括從客戶、供應商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲得的信息。這樣就可以排除很多搜索頻率低的關鍵詞，但仍然有很多關鍵詞，這就需要使用關鍵詞工具查詢和分析各個關鍵詞的搜索結果數(shù)量、被搜索次數(shù)等數(shù)據(jù)，綜合考慮關鍵詞的效能，選出最佳的關鍵詞。常用的關鍵詞工具有Google Adwords、Google Analytics、Google Search Console、Soolve、Word Tracker、Freshkey、站長工具等。

　　④ 對關鍵詞進行組合。根據(jù)已經(jīng)收集到的大量網(wǎng)站或產(chǎn)品的關鍵詞對其進行有效的組合，例如把它們組成常用的詞組或短語，有利于提升網(wǎng)站的訪問量和排名。例如，“壁紙、電視墻、簡約”幾個關鍵詞可以組合為“電視墻壁紙”“簡約電視墻壁紙”等，而只用“壁紙”或“電視墻”作為關鍵詞的搜索結果是不理想的。